Une reprise fulgurante portée par une nouvelle stratégie
Entre janvier et mai 2025, le Brésil a enregistré une hausse impressionnante de 50 % des arrivées internationales par rapport à la même période en 2024. Cette progression trouve ses racines dans une stratégie touristique profondément remaniée, axée sur la durabilité, la diversification de l’offre et un positionnement plus ciblé sur les marchés internationaux stratégiques.
Les autorités brésiliennes ont recentré leurs efforts sur une promotion plus segmentée selon les attentes des voyageurs européens et asiatiques, mettant en avant des expériences authentiques et respectueuses de l’environnement. La valorisation des territoires préservés, combinée à des campagnes de communication plus percutantes, a permis de moderniser l’image du pays à l’étranger et de séduire de nouvelles clientèles.
Des liaisons aériennes renforcées et une accessibilité améliorée
La hausse du nombre de vols internationaux vers le Brésil a également contribué à cette dynamique. Plusieurs compagnies aériennes, notamment européennes et asiatiques, ont ouvert ou renforcé des lignes directes vers des villes clés comme São Paulo, Rio de Janeiro et Recife.
Cette amélioration de la connectivité a facilité l’arrivée de nouveaux touristes tout en stimulant les voyages multi-destinations à l’intérieur du pays. En réduisant les temps de trajet et en augmentant les options tarifaires, le Brésil est devenu plus accessible pour des publics variés, des jeunes voyageurs aux retraités actifs.
Rio, São Paulo et l’Amazonie : locomotives du rebond
Les grandes métropoles comme São Paulo et Rio de Janeiro ont pleinement bénéficié de cette reprise, notamment grâce à leur offre culturelle, leur vie nocturne et leurs événements internationaux. Ces villes ont su conjuguer modernité urbaine et mise en valeur de leur patrimoine historique et artistique, attirant une clientèle cosmopolite en quête d’expériences urbaines diversifiées.
En parallèle, les régions éco-touristiques telles que l’Amazonie, le Pantanal ou le littoral du Nordeste connaissent également une fréquentation accrue. Ces destinations séduisent des profils de voyageurs en quête de nature, de biodiversité et d’aventure. L’écotourisme, en particulier, connaît une demande en forte hausse, dans la lignée des nouvelles priorités des touristes en 2025, axées sur le bien-être, la reconnexion et les voyages actifs, comme l’illustre cette analyse des nouvelles priorités des touristes en 2025.
Le développement durable comme fil conducteur
Conscient des fragilités environnementales de son territoire, le Brésil mise désormais sur le tourisme durable comme levier économique, mais aussi comme moyen de préservation de ses écosystèmes. Les investissements publics et privés se multiplient dans les infrastructures écoresponsables, et les initiatives communautaires locales sont davantage soutenues.
Ce repositionnement s’accompagne d’une volonté de mieux répartir les flux touristiques, en mettant en valeur des régions encore peu explorées et en promouvant des circuits hors des sentiers battus. L’Amazonie, par exemple, voit émerger des projets touristiques respectueux des communautés indigènes et de la faune locale, tandis que d’autres territoires, longtemps négligés, profitent de politiques d’incitation à l’investissement et à la formation professionnelle.
